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极度不妥?苹果为iPad Pro设计的“Crush”广告引发争机械阀门隔膜阀议

发布时间:2024-05-10 丨 浏览次数:

  苹果的广告通常巧妙且制作精良,但最新的广告却未达预期,展示了一个由创意工具和模拟物品堆积而成的塔体机械阀门隔膜阀,被直接压扁成了iPad的形状。包括我在内的许多人对此感到不快,我们有必要讨论这背后的原因。

  这种反感并非仅因为看到物品被压碎。毕竟,有无数视频频道专门展示物品被压碎、烧毁、爆炸,日常物品也常在转运站和回收中心遭到类似对待,苹果这则广告的问题并非出在这里。

  同样,这些物品本身并非极具价值。的确,钢琴具有一定价值,但在动作电影中常见的爆破场景并不会让我们感到不适。我虽爱好钢琴,但这并不代表我们不能舍弃几台废弃的小型钢琴。其他大部分物品,无非是你可以在Craigslist上花几美元或在垃圾场免费获得的废旧物品。

  视频本身制作精良,这对于参与拍摄和制作的人员而言是公平的评价。问题不在于媒介,而在于传递的信息。

  机械阀门隔膜阀

  广告显然想表达的是:你可以用 iPad 完成所有这些任务。当然,上一代 iPad 也能办到,但这代产品更薄(顺便说一下,这是无人点名要求的;现有的保护套都不再适用了),并且在某些虚构的比例上有所改进。

  然而,我们都明白,与 苹果的广告高管不同,我们生活在真实世界中,这里被压碎的物品象征着物质、有形和真实的东西。真实是有价值的。苹果显然认为,它可以将这些价值压缩成另一个黑色的镜子。

  推特用户 Hiroki Akiyama 表示:“这是一则令人心碎、令人不适和自大的广告。看到这样的结果,我对自己过去十九年来购买 苹果产品感到羞愧。”

  “这种破坏行为极其令人反感,”另一位用户表达机械阀门隔膜阀。还有评论者指出,这则广告“对创意设备完全不尊重,带有嘲笑创作者的意味。”

  “绝对是 苹果自 Mother Earth DEl 事件以来最令人毛骨悚然的广告,”评论持续。“天哪,这广告真是太可怕了。”

  广告中至少有一部分显然是通过 CGI(Computer-Generated Imagery,电脑合成影像)制作的。这可以从玩具的面部恰好朝外并被摄像头精确捕捉的情况看出。使用液压机造价高昂,如果是真的,压力机上会留下大量碎片和污渍。

  尽管广告很可能是 CGI 制作的,这种情况似乎并未减轻人们的反感。一位评论者写道:“即使这部影片是 CG 制作的,看到这种摧毁创造力的表现还是让人感到痛苦。”

  在音乐视频或“神话破坏者”节目中摧毁一架钢琴,实际上是创造的一部分。即使无目的地摧毁一架钢琴(或显示器、油漆桶、鼓组)也是浪费而已!

  机械阀门隔膜阀

  机械阀门隔膜阀

  然而,苹果正在做的是摧毁这些物品,试图说服你不再需要它们——你只需要这家公司的小型设备,如 iPad,它可以完成所有这些任务,而不需要诸如琴弦、钢琴键、按钮、画笔或混音台等烦人的东西。

  我们都在经历媒体向全数字化和始终在线的大转变所带来的成果,在很多方面,这确实是一件好事,我认为技术极大地赋予了我们力量。但在另一些同样真实的方面,数字化转型显得有害且强制性,它是一种科技乌托邦的亿万富翁所认可的未来愿景,在这里每个孩子都拥有一个AI最佳伙伴,可以在冷冰冰的玻璃屏幕上学习弹奏虚拟吉他。

  你的孩子喜欢音乐吗?他们不需要一台真正的竖琴;把它扔进垃圾场吧机械阀门隔膜阀。一个 iPad 就足够好。他们喜欢绘画吗?这里有Apple Pencil,和传统的钢笔、水彩、油画一样优秀!书籍呢?别开玩笑了!销毁它们。纸张没有价值。用另一个屏幕取而代之。其实,为什么不在Vision Pro 中阅读,享受更加虚假的纸张效果呢?

  苹果似乎忘记了,是那些真实世界中的东西——苹果所摧毁的那些东西——最初赋予了那些虚拟版本的东西以价值。

  虚拟吉他无法取代真实的吉他;这就像认为单凭一本书就能取代书的作者一样荒谬。

  这并不意味着我们不能因不同的原因而珍视它们。但苹果的广告明确传达了一种信息:它期望的未来是没有绘画瓶、旋钮、雕塑、实体乐器和纸质书籍的。当然,这是它多年来一直在推销的未来,只是之前没有这么直白地表达过。

  当有人表明他们的本色时,相信他们。苹果正在非常明确地告诉你它是什么,以及它希望未来是什么样的。如果这个未来没有让你感到厌恶,你当然也可以选择接受它。

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