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机械阀门隔膜阀Sora如何改变广告业：负责实现的人被替代负责想象的人会更值钱

发布时间：2024-02-18 丨 浏览次数：

　　昨天，OpenAi首个视频生成模型Sora上线，只要输入文本，就能生成长达1分钟的高清视频。视频是广告公司的主要产出之一，面对这个新鲜事物，Sora对广告行业的影响是必然的，制作公司项目可能会减少、导演的需求会减少，对于创意提出了更高的要求......还会有哪些影响呢？我们火速采访了广告圈的一些朋友：Ai对广告行业的冲击是分赛道分阶段的，冲击现实存在，对未来的影响更加深远。多年前读过一本书， A whole new mind, why right-brainers will rule the future。那时还觉得此事远在天边，今天Open Ai大张旗鼓发布视频大模型Sora，让我觉得时辰已到。书是美国的未来学家丹尼尔·平克写的。 他认为未来社会看重六种能力：故事力、设计感、机械阀门隔膜阀整合力、共情力、娱乐感、意义感。 纵观这六样，都是右脑的长项，所以书名就叫《右脑思维者统治未来》。技术会把很多人打进了“无用阶层”，《未来简史》作者瓦尔·赫拉利直言。现在看来，很多同仁半只脚都伸进去那个阶层了。Ai的泛滥能增进人类的幸福值吗？未必。但有两帮人铁定开心。一是硅谷黄仁勋Altman之辈中大奖的人，二是右脑灵光的人，他们擅长Tell you something new in a way youd never seen before（以你从未见过的方式告诉你一些新鲜事），明日职场不倒翁。 2024年，咱们这个行业，更加需要右脑发达，想象力爆棚，能讲好故事的人。低端、基础、可替代的工作如插画、制表等工作所受到的影响较大，可能有一部分工作会被代替。创意如写故事、定策划的工作则不大可能会被代替，相关人员由于通过Sora等渠道获取了大量信息和数据，创作的思路更开阔了。嗯，其实广告行业的冲击又何止是一个Ai呢？早就已经被短视频、被各种东西冲击的乱七八糟。每个行业跟每个人一样，都不是永恒的，你要接受变化。所以现在这种传媒方式变化巨大的时代，本身就应该认真思考这件事儿存在的意义。现在每个人都是一场真人秀，每个人都是自媒体的时代，那每客户肯定会往流量走，每个个人他有流量他就可以。广告核心就是宣传，既然是宣传客户就要求有效，所以不止是一个Ai了。Ai是学习数据，输出一种视听语言，而导演最终是输出一种价值观。作为一个导演，从来就不仅是在做技术表达。真正对客户有效的表达，都是社会意义上的。这个时候，反而要积极学习下，怎么站在Ai这个巨人的肩膀上。有了Sora，没有什么可以限制你的想象力，以前想得到但做不到的Idea，终于可以实现了。5年前，我成立Loong一个人的创意公司时说：“一个人成为不了一家公司，但可以努力成为一个IP”。没想到现在，一个人也可以实现一条龙全包服务客户了。有了Sora，没有了实体制作里的摄影、灯光、美术、服装、化妆、道具，甚至演员代言人都没有了档期问题，只剩下想象力创造力，创意该怎么收费？

　　Sora生成样片GIF图bangX能乘 王申帅：Sora会进一步分化广告行业，尤其对视频制作产业链产生革命性的改变。具体来说对人文向的视频影响较小，对视觉向的视频参与度就很高，对高预算的视频影响影响较小，对低预算的视频取代度更高。人类创造技术，技术改变人类——这个循环会永远持续下去。创意是我们最后的底牌。无二 陈雄亮：长远来看机械阀门隔膜阀，我感觉会有非常大的影响，甚至是颠覆性的，基础型的视频广告，应该就不需要专业广告公司了，直接AI生成就行。但同时，创意idea的价值更重要了，也可以更天马行空了，你需要生成这个视频，首先你得有核心的想法。只有那些能创造核心价值的公司能活下来机械阀门隔膜阀，对技术型公司如制作公司、CG公司、灯光道具等等带来的颠覆性影响会很快体现出来。极昼 吴捷：肯定会有很多影响，但你说两三年内取代制作公司和导演，确实没那么快，但从商业逻辑来说，又少了一块广告公司产生利润的重要环节，这个算雪上加霜，而且对个人创作者也不一定是个好事，在国内纯卖想法其实也走不远。而且抖音或者头条的这类平台来讲，它其实已经形成闭环了。原来他已经根据你浏览信息和其他可获取信息，依据算法来推荐你需要的一切内容和商业信息，只是那时候还不能直接产生包含推荐信息的完整和精准度比较高的视频，现在有Sora的话，通过文字生成视频，最后形成准确度和质感更高的视频，在信息传递上基本形成闭环。从这点来说确实越来越不需要偏创意内容类代理公司了，平台通过算法和这个软件体系，基本上就可以形成所有闭环了！所以，长远来看对创意内容类代理公司冲击是巨大的，创意内容类代理公司发展最大的障碍就是靠人力始终无法高频复制。上海卓悦汉之文化传播有限公司 徐卫兵：对于Sora，我倒是很平常心。因为知道它会来，但没想到来的如此之快。作为参与过《超验骇客》和《钢铁侠3》《环形使者》，发起成立过科幻电影协会的我来说，这一切都早就在开发科幻剧本中想象过，我们也曾提出过Reallity Science Fiction的概念。一切科幻都是现实。现在说说现实，其实影视业震撼比较大。尤其是制作端，不知道有活没有。说到广告业，我第一反应是客户会乐开花，因为Sora让内容制作门槛下来了，预算低了。周期可以再快了。修改可以更随意了。这些都会投射到广告公司。因此，我有个提议，尽快在产业研三界成立Ai Agency的升级模式，迎接AGI到来。本来，广告公司也是代理商。这个本质在印刷在电视在数字在AGI任何时候都不会改变，但对创意来说，要求更高。现在看到的文生视频只是入门级，只是一种美学风格，很快就会被人类厌倦。因为人类的眼睛和心灵已经被100多年前的胶片给宠坏了。广告制作是电影制作的延伸。电影一路发展。无声、有声，黑白、彩色，3D、4D，无论怎样，艺术性保证着其生命，无论科技如何发展。广告业也应该有自己的艺术生命线，除非有一天人类连消费购买这种事都交给硅基生物，不然故事和艺术会一直存在。（客户要求不高的行活除外）最后，我用一个我对于电影未来的预测，结束这次分享，我在2020年西安一带一路电影节上说过一段线年后。人类花钱买票，机械阀门隔膜阀买的不是电影本身的，买的是一个故事线。他可以很快地根据自己的喜好和自身属性，自己打造一部电影，请人来看，因为电影还是社交产品。比如情人节到了，请女孩来看电影。结果女主跟女孩长得一样，男主就是本人。我说30年之后一定会实现的，但现在看来，时间会大大提前。所以让我们大胆拥抱Sora们吧。nihaooo你好品牌咨询 储门：用大家更容易理解的电影来举例子，未来广告行业会变成一个只需要“编剧+导演”的行业，编剧指创造“新内容”的能力依然无法被Ai完全替代，而导演是指用何种叙事手法、调性来表达新内容的能力依然无法被替代。更简单归纳而言，广告行业会以新的方式重新回归到以“旧的元素新的组合能力”为核心竞争力的阶段。有门 李康笑：相比Runway或者SDV这种只能生成出数秒、小范围运动轨迹的Ai视频技术来说，Sora的推出可以说是近半年最具颠覆性的技术革命，因为它能创造出真正意义上的视频。从OpenAi最新上线的产品页来看，Sora可以通过一句简单的自然语言描述，既可以自行创作出长达60秒的视频，还能实现详细的场景和复杂的运镜，以及表情生动的多角色，这种变化不仅将极大简化电影制作流程，还可能为电影创作带来全新的视角和风格。影视频行业可能会被Ai彻底颠覆，具备逻辑能力的普通人也可以创作一部电影了。但AI的井喷式发展，本身可能是一个将人性和创造力公式化的过程。在广告行业来说，对于下层内容、可以局部标准化的内容，sora的替代性就很强了，但对于创意要求很高，需要洞察很深的高尖内容，可能是我常说的百分之一那块是替代不了的。而对于标准化的内容,譬如电商产品的介绍性、说明性短视频，相信sora会迅速的替代这部分的视频生产工作。天与空 黄海波：“创意主导机械阀门隔膜阀、策略驱动、洞察人生、拥抱技术”这些不会变，技术会进步。Sora生成的静帧图TOPic 陈声雄：执行门槛的大幅降低，将内容创作能力和想象力的价值推向极致。这也让更多的非广告从业者能够进入这个行业，以往需要大量时间和经验所积累的行业技能不再拥有护城河。优质内容会爆炸式产生，从而导致传播的更加碎片化、小众化、去中心化。广告公司的存在形态也将发生颠覆，美术、文案不再是两个独立的工种，是一个创意人需要具备的两个技能。品牌方越来越有可能成立自己的内容创作部门。制作公司面临的挑战最大，估计拥有更强算力的互联网平台和科技公司会成为内容执行的供应方。木瓜 小乐：影响肯定是深远的，它会成为很好的工具，我认为好的创意公司还是有机会的。但普通的创意，甲方自己就能生成了。创意公司需要拥抱AI，让Ai帮助我们创意更好的实现，而不是回避。