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电视未来机械阀门隔膜阀广告怎么做？

发布时间：2024-12-12 丨 浏览次数：

　　电视遇上互联网，这个议题产生已经有10年以上了。2004年前后，互联网上可以豆腐块大小、模糊不清的视频，那一刻预示着电视新时代的到来。

　　刚开始的时候整个电视行业对网络视频不以为然，讥笑其为“小丑电视”。然而，过去10年来情况正在不断发生变化：网络视频质量提升，业务形态迥异以往，越来越多的观众开始走向网络视频，电视台、电视内容商、电视运营商开始不得不正视网络视频的挑战。

　　尼尔森公司的报告显示，电视广告已经呈现出了从巅峰开始下滑的迹象。电视广告的模式如果按照之前的一贯模式来进行，电视广告会越来越远离观众机械阀门隔膜阀。如何找到一种好的模式来改变现状，利用互联网的部分操作方式，结合相关成熟的模式来进行新市场，新环境的适应，促成电视广告价值回归，是每个电视媒体需要考虑的问题。

　　过去，电视可以覆盖相当数量的受众群体。但如今，在线频道也可以达到同样水平的观众数量，甚至可提供观众更好的互动参与。更重要的是，他们有更实惠的价格。

　　2016年可谓是视频网站的崛起元年，而许多新型的广告方式也应运而生，不单单只停留在贴片、暂停广告等传统模式，从而获得广告主的青睐。其中有不少视频广告形式，可为电视广告所借鉴。

　　这种广告形式会根据内容场景，出现适用于产品使用场景的画面，可展现压屏条，贴合产品使用功能。

　　后期植入产品，让品牌借势热门IP，将产品、标识等品牌资产无缝融入到观众喜爱的内容中，同时“程序化”技术高效实现品牌的品质植入。广告主既能借势热门IP提升品牌曝光、加强品牌关联，又能大幅降低品牌风险，保证品牌收益，大大拓展了品牌内容营销空间机械阀门隔膜阀。

　　弹幕广告的形式类似角标，点击可外链至其他活动页，PC端鼠标放置时刻延伸放大，移动端提供摇一摇消除。商业弹幕出现期间，暂停视频时暂停广告不出现，可提升广告可见度，活动页外链可提升互动衍生价值。

　　视频用户观看的时候，快进快退是使用最多的功能之一，于是视频媒体据此推出了快进快退广告，其广告形式为出现横条广告，点击可外链至其他活动页。优点在于抓住用户注意力的间隙，提升曝光效率；动态效果，创意空间大。

　　相较于电视广告天文数字的价格，用以秒计的广告费用，让企业在设计广告内容时颇多掣肘，相比于此，以互联网为传播介质的直播平台的成本几乎可以忽略不计，海量的信息，自由的发挥空间，直播的形式给广告创意一个巨大的跑马场用以驰骋。

　　更值得一提的是，带有互联网广告性质的直播具有广告投放的精准特点，而且受众的数量是可以统计的，可以有效评估广告投放效果，审定广告投放策略。于是直播成为当下不少企业营销推广的首选平台。

　　9月16日，苹果iPhone7和iPhone7 Plus在中国大陆正式发售，网易CEO丁磊，便通过网易新闻客户端和网易考拉海购的直播平台，向广大中国网友，考验了iPhone7的防水性能。如果你仔细观看直播的话，能够发现直播期间穿插了网易考拉海购、网易新闻、网易云音乐甚至网易代理的游戏《天下》手游版的宣传视频等内容。这场直播超过了500万人观看，网易这次几乎没花什么成本就获得巨大传播效果。

　　早在2016年5月，小米抛弃了其惯常的线下发布会形式，史无前例地举办了一场纯在线直播的发布会，在五彩城的某个小米办公室里，雷军通过十几家视频网站、直播APP，以及自家的“小米直播”APP发布了其生态链产品小米无人机，超过24万名观众在当晚收看了这场直播。这场19:30正式开始的发布会成功收割了一组不俗的数据，整场发布会，最大的受益者是小米直播APP。

　　在广电媒体作为社会主流信息渠道的年代，广告价值的高低，取决于媒体覆盖范围和内容的权威性。从这一角度来说，电视媒体无疑集中了中国传媒最优质的渠道资源，实现了最广泛的覆盖，传递着最主流的声音。因此，其广告价值自然是逐年水涨船高，长期处于广告市场领导者的位置。

　　然而，时至今日，广告主更强调媒体对目标受众的精准性，对媒体传播是否触及到其他无关受众则不甚关心。由此导致了对电视媒体广告价值的第一个质疑，粗放地强调覆盖范围和受众规模，注定越来越难以打动广告主。

　　传统的电视广告，已经形成了非常成熟的广告形态，广告资源与内容资源之间的比例常年来亦趋于稳定。对于电视媒体而言，能够用来承载广告信息的资源总量是相对稳定的，这一结构决定了电视广告本身就是一种稀缺资源，其价值的逐年攀升，也反映出市场对稀缺资源的调配机制。

　　而互联网环境下，广告与内容之间的界限日益模糊，从原生广告到病毒视频，很多广告本身就是内容，具有信息性和娱乐性，此类广告的出现，日益消解了广告与内容之间原本清晰的界限，从全媒体视角上来看，广告资源从稀缺到过剩已成客观现实。由此势必导致电视广告资源价值受到影响。值得欣喜的是一些先锋电视媒体已经在广告内容化层面做出了创新尝试。

　　毋庸讳言的是，电视广告插播时间越长，电视频道的用户体验更加糟糕，普通观众将会更有动力迁移到视频网站。在网络视频争夺电视观众的背景下，电视台增加广告播出，相当于饮鸩止渴。

　　过去电视只关注最大的人口统计群体，现在，由于观众的多样性，它必须关注“微目标群体”。

　　电视必须学会利用有机生长的网络社区。很多电视节目在网上提供“附加”的内容，比如短片、讨论组、预告和其他互动特性。再比如，通过视频APP产品建立完整的用户体系，掌握用户的收视行为、习惯、偏好、个人信息等资料，未来的电视在为用户提供个性化节目体验的同时，也为精准广告、在线交易等商业模式提供了空间。电视内容供应商要开发“适合所有屏幕”的内容，从电视（第一个屏）到电脑（第二个屏）到平板电脑（第三个屏）到智能手机（第四个屏）。通过全屏幕覆盖，达到对目标观众的全时段、多维度曝光。

　　在过去的三十年里，电视可能是最值得信赖的投放媒体，当然，广告主也很难找到一个可以和电视相匹及的媒体伙伴了。但，如果有一个更具成本效益、更划算、并且可以获得和电视一样数量的受众群体及影响力的投放机会，他们是否还会坚定地站在电视这一边呢？电视广告是时候思考革新了。

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